九江市体育局

“庐山之巅 一马当先”。11月5日8:30，2023庐山半程马拉松赛在庐山牯岭街心公园正式鸣枪开赛，中午12:00顺利完赛。本次比赛是在市（局）领导高位推动和组委会直接领导下，各工作组与执行机构通力协作，合力共为，克服时间紧、任务重困难，高质高效组织筹备，迎来了世界各地7000余名跑者齐聚庐山跑马，历时3小时30分，赛事取得圆满成功，获得了省市有关领导和广大跑友的一致肯定。据不完全统计，2023庐山半程马拉松各平台累计632.6万人次观看，全网曝光高达1249.6万，产生共计2.89亿元曝光价值。赛后调查问卷显示，参赛者表示“满意”，对庐山整体好感度超86%。现将相关情况总结如下：

一、庐山之巅，精彩重现

（一）竞赛成绩突出，品牌魅力进一步凸显。本次半程马拉松赛于9月25日正式启动赛事报名，10月11日7000个参赛名额全部报满，吸引了来自埃塞俄比亚、澳大利亚、荷兰、肯尼亚、乌干达等10个国家和地区以及全国26个省、市、自治区的7000余名跑者齐聚庐山。其中男性占比71.4%，女性占比28.6%；本地选手占比42.38%，外地选手占比57.62%；青年组（45岁以下）占比63.85%，中年组（45-59岁）占比33.18%，老年组（60岁以上）占比2.97%；年龄最大跑者78岁，年龄最小跑者16岁。本次庐马终点关门时间为当天12:00，共计有6524人顺利完赛，完赛率达到93.2%。经过激烈角逐，S02中国籍选手王涛夺得男子半程马拉松冠军（枪声成绩01:11:00），创赛会新纪录；女子半程马拉松冠军则归属于S32号中国籍选手唐庭婉（枪声成绩01:27:21）。

（二）直播宣传精彩，庐山美誉进一步巩固。本次活动由新华网体育进行线上直播，直播团队30人，直播机位20个，直播时长2.5小时，在体育云直播、新华社现场云、新浪微博、百度、爱奇艺、快手、携程等25个直播平台联合直播，各平台累计632.6万人次观看。赛事围绕“跑庐马赏秋景”与“爱情+文化”标签，立足庐山区位优势与自然资源禀赋，策划一系列宣传活动，深度挖掘优质内容，全网曝光高达1249.6万，产生共计2.89亿元曝光价值。其中，抖音话题累计播放量超324.4万，微博话题累计播放量超179万，多位知名运动博主累计发布视频号20+条，小红书优质图文视频传播高达10万浏览量。根据赛后调查问卷，参赛者中对庐山好感度“非常满意”占比66.1%、“满意”占比20.86%，整体好感度超86%。另外，对庐山“景区体验”“群众热情和友好氛围”两项满意度最高，分别达到91.3%和95.7%。

（三）赛事安全顺畅，组织能力进一步增强。为保障赛事顺利进行，专门成立了赛事组委会，下设了综合协调、宣传推广、竞赛组织、现场布置、安全保障、后勤保障、直播对接、医疗保障等8个小组。九江市委副书记、市长蒋文定亲自担任组委会主任，并选派得力干将担任各组组长，多次进行调度研究，做到高站位推进、高标准要求、高效率落实，确保了赛事的圆满成功。九江市公安局全力支持，参与安保工作部署，超前谋划各项工作举措，保障了比赛安全进行。赛事共设置10个医疗点，60名医务人员全程陪同，34台移动AED急救设备时刻跟踪，庐山人民医院同步设置专家组，双重加码，为赛事提供医疗保障。庐马官微专门招募了45名医护急救跑者，配合164名医疗观察员参与本次赛事，确保全赛道医疗保障无盲点。

（四）商业成果丰硕，经济效益进一步提升。

本次庐马共收到16家赞助商青睐，其中包括赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商—特步（中国）有限公司；赛事官方赞助商—中国建筑三局、景程控股集团、景程申航国际酒店；赛事官方赞助商暨唯一指定饮用水——农夫山泉、唯一指定运动饮料—尖叫；赛事支持商暨唯一指定用车—特斯拉；赛事支持商—庐山农商银行、康师傅、康比特、九江龙车城•贝纳利车友俱乐部、第一防护、绿城庐山桃李春风、江西锐胜台球制造有限公司、庐山市星辰技工学校、TCL空调。赛事为庐山带来直接经济效益2683.8万元，其中住宿业直接经济效益1198.2万元，占比44.6%；旅游业（餐饮+旅游+购物） 经济效益976.9万元，同时带来了超 2.1万相关参赛旅游人口。

二、高效筹备，担当作为

本次赛事主要有以下几个特点：

（一）领导重视是办好大赛的首要前提。九江市委、市政府高度重视赛事筹备工作，市委书记刘文华多次过问，市长蒋文定亲自调度批示，市委常委、庐山管理局党委书记、庐山市委书记邵九思，庐山管理局局长、庐山市市长王斌亲自操刀谋划，九江市副市长丁喜春高度关注，九江市政府办公室积极协调，先后召开调度推进会十余次。赛前，庐山市委领导时刻关注赛场，邵九思书记亲自坐镇指挥，王斌市长亲临现场指导，庐山市相关牵头领导多次到现场调度解决问题，8个工作小组协同配合、同向发力，为有序有力推进赛事筹备工作提供了有力保障。

（二）靠前指挥是办好大赛的重要法宝。赛事筹备过程中，邵九思书记亲自谋划、亲自调度，特别是进入赛前最后阶段，组委会时时调度，事不过夜，有问题随时沟通、随时调度、随时解决。各工作组和各相关单位负责人靠前指挥，一线调度、各司其职，始终保持了昂扬的精神状态和扎实工作作风，使筹办工作高标准、高效率快速推进。

（三）周密谋划是办好大赛的关键所在。为保障赛事筹备工作规范有序、安全顺利，赛事组委会和各工作组认真总结以往活动和其他赛事经验教训，对每项工作认真梳理、细致研究，做到定人、定岗、定责、定时，细化分工方案和工作流程。同时按照高标准办赛要求，制定了竞赛组织，医疗保障，安全保障，应急风险防控等赛事方案，并提交中国田径协会审议。邀请江西省田径游泳运动管理中心副主任金丽琴一行亲临赛事现场检查指导，提出中肯的办赛意见。同时邀请消防部门对主会场的舞台和临建进行消防、用电检查，并出具检查报告，确保不漏一环、安全办赛。

（四）志愿服务是办好大赛的良好助力。本次赛事共招募了743名志愿者，其中九江学院337名、九江职业技术学院141名、九江职业技术学院229名，以及机关单位干部职工36名。11月2日招募20名志愿者进行装备分拣，服务时长2小时；11月3日至4日装备领取点招募75名志愿者，服务时长23小时，还有“一对一”志愿服务者16名；11月5日招募632名志愿者，服务时长6小时（从到岗时间算起），志愿服务为此次赛事的顺利举办提供了极大助力。

（五）团结协作是办好大赛的坚实基础。全市各级各部门在市委、市政府统一领导下，心往一处想、劲往一处使，上下沟通、内外协调，相互助力，形成了上下贯通、协调运行的良好工作格局。庐山景区作为主赛场，按要求完成了比赛接待酒店、沿线清障、赛道周边环境整治、交通管控等大量工作，供电、供水、移动、电信等各有关单位各司其职，后勤保障实现“零缺陷、零事故、零失误”。这其中参与赛事筹备组织的干部职工精诚团结、奋发进取，为完成工作任务而每天都在加班加点。赛事成功举办展示了干部职工的良好作风，增强了干事创业的本领，同时也很好地提升了庐山景区形象。

三、深研细节，借鉴提升

认真总结此次马拉松筹备工作及现场管理，还有一些不足和问题，需要我们在今后的工作中认真总结，不断改进提升。

（一）现场管理还需细化。赛事当天5时预报风力情况，由于风力太大，导致现场搭建出现大量帐篷吹走、桁架倒地、厕所吹塌等安全问题。地下停车场由于参赛选手赛前赛后大量聚集，垃圾清理不够及时。

（二）保安公司专业度较差。部分区域安保人员责任心不强、纪律性差、工作完成度不高。部分区域未按方案安排人员，部分组长、区域组长不清楚职责、现场组织有点混乱，部分安保人员不听从公安人员和组委会指挥人员调度。

（三）索道免票时长不足。按规定，选手凭号码布11月3日-5日乘坐庐山交通索道上下行免票；凭号码布11月3日-9日庐山核心景区免票。赛后，部分选手反馈和数据显示，赛前提前至少1天抵达庐山人员占比83.5%，8成选手选择山上住宿，留宿庐山2天及以上人员占比71%，测算7天达4.3万人次，针对5日索道截止时间，大部分跑者希望延长索道上下行免票时间。

四、聚焦未来，再创精品

（一）文创产品再出彩。本次赛事独立开发了参赛服、参赛包、参赛奖牌、完赛毛巾等众多文创，又与庐山故事、彬彬、方糖视觉等文创品牌联名开发了独家设计庐马帆布包，并联合发售了徽章、冰箱贴、旅行集章本等13款庐山特色文创。新一届的庐山半程马拉松将继续立足庐山和庐马特色，从马拉松的角度继续延展“购在庐山”专题活动，让选手们吃住行游购娱事事顺心，提高庐马作为国内最具挑战的半程马拉松赛的商业价值。

（二）赛道补给再丰富。庐山繁荣的酒店行业和丰富的美食资源给“食在庐山”专题的开拓带来更多的可能性。本次赛事补给虽多，但缺乏庐山本土特色。除美食AR打卡、美食地图，下届庐马要更多联合当地美食商家，尤其是知名酒店和饭店，进行“最佳招牌”美食大赏活动，每家推举一道招牌菜参加评选，一道招牌一个补给点，让更多人站到幕前，通过美食助威点、补给点，让跑友在赛道上一览庐山万家烟火。

（三）荣誉评选再多样。数据显示，本次参赛人群中，高校学生占很大比例。建议每一公里一个指示牌，每一个公里指示牌设置一名公里宝贝，由志愿者高校学生参与评选得出，增加志愿者荣誉感和高校参与感，同时也更精确实现公里指引，更好服务赛道。

（四）赛事系统再升级。针对赛时现场监测和工作辅助，本次庐马已对组委会赛事系统进行试用，积累了丰富经验，但总体而言尚不成熟，还需进一步修正调整。建议下届赛事继续投入使用，用好物资管理、证件管理、人员布局、选手数据、一键呼救、事件汇报等功能，实现服务智慧化、数据，助力赛事成功举办。

（五）视频热点再加码。短视频裂变传播已成为品牌传播的关键手段之一。热点事件通过短视频传播，能引发巨大的舆论效应和传播效应。后续活动抓住时代风口，利用好短视频这一传播手段，以话题性事件的捕捉，特设专题系列“食”“游”“购”“玩”和专题故事，激发定向人群的情绪共鸣，迅速实现新发展节点下的赛事转型。

在市委、市政府的正确领导下，只要我们再接再厉，创新前行，庐山半程马拉松必将办的越来越精彩，也必将为把庐山打造成世界知名的山水文化旅游名城和休闲度假胜地，重塑世界名山的新辉煌，全面做实唱响“庐山天下悠”品牌发挥更大的助力。